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Trend


2022 FW Trends:
Campaign Theme

컬렉션 테마의 확장,
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새로 나온 컬렉션만큼이나 기대되는 것은 매 시즌 공개되는 캠페인이다. 캠페인은 새로 선보이는 컬렉션이 담고 있는 디자인 지향을 집약적으로 드러낸다는 점에서 디자이너의 철학을 엿볼 수 있는 바로미터라고 할 수 있다. 이번 시즌 가장 눈에 띄는 캠페인을 선보인 5가지의 각양각색 브랜드 캠페인을 골라보았다.





Gucci


젠테스토어_22 FW campaign theme


젠테스토어_22 FW campaign theme

©Gucci Instagram



Gucci의 2022 FW Exquisite 캠페인스탠리큐브릭(Stanley Kubrick) 감독의 영화 속 명장면을 오마주해 화제가 되었다. 'The Shining', 'A Clockwork Orange', 'Eyes Wide Shut', 'A Space Odyssey', 'Barry Lyndon' 다섯 편의 영화 속 명장면을 완벽하게 구현하며 Gucci를 입은 모델들을 등장시킨 2022 FW 컬렉션은 Adidas와 협업해서 선보인 만큼 Adidas의 삼선 로고 의상들이 돋보인다. Gucci의 테일러링과 Adidas의 스포티한 무드가 더해져 완성된 알렉산더 미켈레(Alessandro Michele)가 거장 스탠릭큐브릭에 바친 헌정이다.






Alexander McQueen



젠테스토어_22 FW campaign theme


젠테스토어_22 FW campaign theme

©Alexander McQueen



전설적인 포토그래퍼 파올로 로베르시(Paolo Roversi)가 촬영한 Alexander McQueen의 캠페인. 파올로 로베르시만의 몽환적인 무드와 Alexander McQueen의 쿠튀르적인 의상이 어우러져 한폭의 그림같은 캠페인을 선사했다. 이번 시즌 오프닝을 열었던 정교한 테일러링이 돋보이는 레더 원피스와 자켓부터 사이키델릭한 색상과 프린지 디테일이 돋보이는 원피스와 니트까지. 늘 낭만적인 컬렉션을 선보이는 사라버튼(Sarah Burton)의 Alexander McQueen과 그림 같은 이미지를 선보이는 파올로 로베르시의 강렬한 만남이다.






Burberry


젠테스토어_22 FW campaign theme


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©Burberry Instagram





매 시즌 많은 화제를 끄는 Burberry의 캠페인. 포토그래퍼 듀오 이네즈 & 비누드(Inez & Vinoodh)가 촬영한 이번 캠페인은 여성복과 남성복의 대조적인 무드가 인상적이다. LA의 햇살 아래 각기 다른 개성을 가진 모델들을 모아 조화를 이루는 캠페인은 이번 시즌 컬렉션의 테마인 소속감을 강조했다. Burberry 시그니처 패턴이 돋보이는 스커트와 후드 재킷 악세사리가 메인으로 등장하며 남성복에서는 후드 더플코트와 과장된 하이웨스트 팬츠가 돋보인다. 버버리는 창업자 토마스 버버리의 이타주의 정신을 바탕으로 매 시즌 캠페인의 일환으로 지역 사회를 후원하는 활동을 펼쳐나가고 있다. 이번 캠페인 역시 흑인 카우보이 단체 일원들을 캠페인에 등장시키고 커뮤니티를 지원하는 등 버버리의 사회적 활동이 두드러진다.






Prada


젠테스토어_22 FW campaign theme


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©Prada Official Web



스틸 라이프 사진과 함께 미니멀한 포트레이트를 제시한 Prada. 켄달제너 (Kendall Jenner)와 최소라등 탑모델들의 포트레이트를 함께 담았다. 신비감을 주는 오브제의 스틸 라이프는 궁금증을 한껏 자아낸다. Prada는 여성들의 개성과 역사, 정체성, 특별한 삶의 경험을 강조하는 스토리텔링을 통해 대화의 창을 연다. 이번 시즌 컬렉션 오프닝 룩인 화이트 탱크톱과 메쉬 디테일이 돋보이는 스커트부터 Prada의 새로운 시그니처 백으로 손색없는 레더 가방까지 Prada가 건네는 여성들의 이야기에 귀 기울여보자.






Bottega Veneta


젠테스토어_22 FW campaign theme


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©Vogue runway



Bottega Veneta의 새 디렉터 마티유블라지(Matthieu Blazy)가 임명된 후 첫 캠페인이 공개되었다. 밀라노, 벨기에 등 각기 다른 다양한 장소에서 여러 모델들과 패션 촬영 경험이 전무한 포토그래퍼들을 섭외하여 파격적인 시도로 촬영된 캠페인은 최근 세대교체가 이루어진 Bottega Veneta의 아이덴티티가 더 넓은 세계로 확장되고 있음을 보여준다. 고품질의 가죽을 베이스로 하는 브랜드답게 마티유 블라지는 캠페인을 공개하며 Bottega Veneta의 장인 정신과 역사에 대해 강조했다. 재킷 스커트 팬츠와 가방 등 다양한 가죽제품들이 가장 먼저 눈에 띈다. 테일러링이 돋보이는 코트와 수트 니트웨어까지 이번 시즌 런웨이를 수놓은 다채로운 룩들을 한 장의 이미지로 담아낸 담백한 캠페인이다.


컬렉션처럼 캠페인 역시 디자이너의 기획과 스토리텔링이 잘 반영된 하나의 창작이다. 시즌 컬렉션을 기다리는 것처럼 캠페인 역시 우리들의 호기심을 한껏 부풀게 한다.



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