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Bottega Veneta

당신의 이니셜만으로 충분할 때



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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작년 250만 팔로워를 갖고있던 Bottega Veneta의 인스타그램 계정이 돌연 삭제되었다. 타 브랜드들이 SNS를 통한 마케팅에 사활을 걸 때, 계정 삭제라는 파격적인 행보를 보이며 SNS대신 자체 웹 매거진을 발행하고 브랜드의 본질에 더욱 집중했다. 갈색 가죽 가방이라는 올드한 이미지를 깨버리고 녹색으로 무장해 성공적인 리브랜딩 사례로 꼽히는 Bottega Veneta의 이야기.



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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Bottega Veneta는 1966년 Michele Taddei와 Renzo Zengiaro에 의해 설립되었다. 최고급 가죽 제품을 생산하는 공방에서 시작된 브랜드이다. Bottega Veneta 하면 떠오르는 가죽 패턴은 인트레치아토(Intrecciato)라는 기법을 사용해 만들고 있다. 이탈리아어로 ‘땋다’를 의미하는 인트레치아토는 가죽을 가늘고 길게 잘라 격자무늬로 엮어내는 방식으로 Bottega Veneta에서만 사용하는 기법은 아니지만 비교할 수 없는 기술력과 장인 정신으로 브랜드의 상징이 되었다.



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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장인들의 수작업으로 소량 제작되며 우수한 품질과 세련된 디자인으로 상류층에게 많은 사랑을 받던 Bottega Veneta는 1990년대 무리한 제품군 확장과 초기와는 다른 화려한 디자인의 제품들로 인기를 잃어가며 위기를 맞았지만 구찌 그룹에 인수되어 Tomas Maier를 디렉터로 내세워 다시 부활했다.



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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Tomas Maier는 2005년 첫 여성복 컬렉션을 론칭하며 브랜드를 확장해 나갔다. 그는 브랜드 초기 슬로건인 ‘당신의 이니셜만으로 충분할 때’ (When your own initials are enough)에 집중하며 로고가 배제된 미니멀한 디자인인 인트레치아토 기법이 두드러지는 카바백을 선보였다. Bottega Veneta의 정체성을 강화하며 많은 이들에게 사랑받는 스테디셀러가 되었다.



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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17년간 브랜드를 이끌던 Tomas Maier가 물러나고 새로 영입된 Daniel Lee는 뉴보테가의 시대를 연 디자이너이다. Celine의 디렉터로 일했던 경력답게 미니멀한 실루엣에 가죽 제품들을 믹스하며 새로운 트렌드를 이끄는 브랜드로 탄생시켰다. 데뷔 컬렉션에서 선보인 기존의 인트레치아토 기법의 크기와 볼륨을 변형시키고 다양한 컬러들로 이루어진 카세트백과 파우치백은 Bottega Veneta를 트렌디한 럭셔리 아이템의 선두주자에 올려두었다. 또한 그린 컬러를 브랜드 시그니처 컬러로 내세워 브랜드 이미지를 강화하는 등 브랜드를 현대적으로 재해석하고 새로운 이미지로 탈바꿈했다.



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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Daniel Lee의 갑작스러운 사퇴 후 새 디렉터로는 Matthieu Blazy가 임명되었다. Raf Simons, Maison Margiela, Celine에서 디자인을 맡아왔던 그는 2022 F/W로 첫 데뷔쇼를 선보였다. Matthieu Blazy의 첫 컬렉션은 Bottega Veneta의 레디 투 웨어를 강화한 모습이 돋보였다. 전통 가죽 브랜드답게 데님을 프린트한 가죽 팬츠부터 가죽으로 만든 탱크탑과 셔츠, 디테일이 살아있는 스커드 등 컬렉션의 대부분을 가죽 아이템으로 완성시켰다. 인트레치아토 기법의 디테일이 두드러지는 칼리메로백과 부츠 역시 눈에 띈다. ‘실용성이야말로 시대를 초월하는 패션 그 이상의 스타일이며, 조용한 힘의 일부다’ 라고 이야기한 그답게 하우스의 헤리티지를 고스란히 담은 웨어러블 한 컬렉션을 선보였다.



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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Bottega Veneta의 차별화된 마케팅 역시 브랜드를 특별하게 만들어주는 요소이다. Bottega Veneta는 광고 캠페인을 위해 여러 유명 사진작가들과 작업해왔다. Nan Goldin, Juergen Teller, Alex Prager 등이 참여한 2002년부터 2016년까지의 각 시즌 캠페인은 Art of Collaboration 시리즈로 출판되었는데, 그들의 작업은 '상업사진을 뛰어넘는 하나의 예술 사진'이라는 평가를 받았다. 광고사진에 대한 최고의 찬사다.



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작년 Bottega veneta의 SNS를 모두 삭제한 후 ‘ISSUE’라는 자체 웹 매거진을 발행하기도 했다. 모델, 포토그래퍼, 다양한 아티스트와 협업하여 브랜드 하우스가 추구하는 세계관을 드러냈다.



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올해에는 애플리케이션을 출시하여 컬렉션을 감상하고 다양한 콘텐츠를 감상할 수 있게 만들면서 자신들만의 독창적인 미디어 전략을 구사하고 있다.



젠테스토어_Brand LAB:Bottega Veneta
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고유명사가 일반명사가 되는 경지가 있다. 로고를 강조하지 않고도 럭셔리의 새로운 기준이 된 Bottega Veneta. 경계를 넘은 그들은 이니셜만으로 충분하다고, 우리로 하여금 고개를 끄덕이게 만든다.





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